Ребрендинг рискует затянуться

Владимир Путин перед возвращением в Кремль понизил градус фирменной брутальности и предстал перед критиками на Западе и в России в образе просвещенного правителя, наследующего крупным историческим личностям. Ребрендинг Путина не устранит причины нарастающего недовольства, предупреждают скептики, а психологи предвидят новые метаморфозы…

На стыке тысячелетий Путин приятно поразил Россию и мир хорошей физической формой на фоне одряхлевшего предшественника. Десять с лишним лет спустя торс лидера по-прежнему мускулист, но его готовность побить рекорды сидения в Кремле, поставленные геронтократами Политбюро, уже не столь воодушевляет общественность.

"Дело не в количестве сроков и лет, проведённых у власти", — заверил Путин в октябрьском интервью, ради которого телеканалы отодвинули с привычного времени "Спокойной ночи, малыши!".

Откровенность 59-летнего выходца из КГБ, объявившего о возвращении в президенты на выглядящих ритуалом выборах, посеяла в помнящих советский застой элитах уныние и произвела на свет термин "брежневизация".

Премьер утешает охваченных чемоданными настроениями соотечественников параллелями с долго правившими реформаторами прошлого века, а остающееся дома большинство — мантрой про достижения и стабильность.

"Рузвельт избирался четыре раза (президентом США)... Коль в ФРГ тоже 16 лет был у власти...Они сделали в принципе, как у нас", — говорил Путин в телеэфире и цитировал другого политического долгожителя, французского генерала Шарля де Голля.

Политический исследователь, лектор Лондонской школы экономики Дэвид Вудрафф считает, что сравнение с западными лидерами призвано подчеркнуть имидж Путина как решительного защитника интересов страны на фоне того, что изображается в лояльных Кремлю массмедиа как лицемерие Запада.

"Вызывая духи де Голля и Рузвельта, Путин намекает, что западная критика в его адрес базируется на двойных стандартах, и он преподносит себя как защитника отечества, желающего противостоять лицемерным иностранцам, которые несправедливы в своем отношении к россиянам", — сказал аналитик Рейтер.

Пресс-секретарь Дмитрий Песков сообщил, что премьер черпает мудрость из мемуаров российских исторических государственных деятелей.

"Постоянно читает, в первую очередь, по истории России. Столыпин, (философ-монархист Иван) Ильин", — сообщил Песков.

Психологи говорят, что Путин ищет в истории прошлого века оправдание все менее популярной в мире роли пожизненного правителя, поскольку просто не может уйти.

"И ребенку понятно, что всё это доводы в пользу собственного неограниченно долгого властвования", — сказал Рейтер видный психолог, доктор медицинских наук Владимир Леви.

"Интересно, отважится ли когда-нибудь Владимир Владимирович провести параллель между собой и одним из величайших политических долгожителей недавнего времени — отцом послевоенного германского чуда канцлером Аденауэром, пришедшим к верховной власти в 73 года, правившим с возрастающим успехом 13 лет подряд и вышедшим в отставку по собственной инициативе".

О феномене "путинизма" исследователи заговорили в 2000-х, описывая его как защиту узкоклановых бизнес-интересов государственными средствами насилия. Теперь западные массмедиа нередко называют Путина Russian czar, а аналитики описывают его единовластие как адаптированную к России версию султанских режимов, ряд которых не прошли испытание на прочность в "арабскую весну".

Путин был избран в 2000 году после отставки заметно постаревшего и растерявшего колоссальную популярность Бориса Ельцина. Реформатору многие вменяли в вину падение уровня жизни после распада Советского Союза, а также коррупцию и незаслуженные привилегии, позволяющие обогащаться узкому кругу приближенных к верховной власти.

Те же претензии критики предъявляют Путину после двух президентских сроков и почти четырех лет премьерства. Однако он остается самым популярным человеком в России, имеет статус "национального лидера", а в мировых чартах влиятельности стабильно входит в первую тройку наряду с руководителями США и Китая.

ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА БЫТЬ ЭКОНОМНОЙ

Подобно Брежневу, в правление которого на советскую империю пролился золотой дождь нефтедолларов, Путин столкнулся с соблазнительным увеличением сырьевых доходов. Скачок цен на нефть помог улучшить социальное самочувствие привыкших к лишениям постсоветских лет россиян, и Путин покинул Кремль на пике популярности, формально повиновавшись Конституции.

Рекомендованный им народу преемник Дмитрий Медведев признался за полгода до очередных президентских выборов, что участвовал в комбинации, расчищающей путь для возвращения Путина в Кремль.

Медведев вселил было надежду в уставшую от Путина тонкую либеральную прослойку общества точной констатацией нависших над страной проблем и провозглашением грядущих реформ. В битве с коррупцией Медведев признал поражение, но ему удались реформа времени и удлинение президентского срока до шести лет — благодаря чему Путин сможет оставаться у власти до 2024 года.

Подобная перспектива, открывшаяся после объявления о рокировке, наполнила общественную дискуссию в России стенаниями о грядущем застое и возврате в СССР.

Путин подлил масла в огонь статьей в газете, где описал идею Евразийского союза на обломках бывшего СССР, а серия лестных отзывов чиновников о брежневских временах утвердила комментаторов во мнении, что Путин возвращается надолго.

Рожденные выборами проекты, перестановки и превращения не заменят реформ, предупреждают аналитики, напоминая об революциях в арабском мире.

"Скорее всего, процесс нарастания недовольства будет продолжаться... Если этот тренд сохранится, то возрастает риск политических потрясений в конфликтном формате", — сказал Рейтер экс-замминистра экономики, президент Центра стратегических разработок Михаил Дмитриев.

По его мнению, окно возможностей для реформ захлопнулось, и Путин будет тратить все больше сил на то, чтобы понравиться, поэтому нынешняя маска лидера вряд ли последняя.

"Власть уже истратила необходимый для этого потенциал доверия... Ей надо быть приятной во всех отношениях или она рискует столкнуться с нарастанием недовольства еще более быстрым темпом, чем это происходит сейчас".

АЛЬФА И ОМЕГА

Недовольство чиновниками и партией власти не распространяется на личный рейтинг Путина, и это придает ему уверенности, считают наблюдатели.

"Он воспринимает себя как национального лидера", — сказал Николай Петров из московского Центра Карнеги.

Однако все может поменяться через пять-шесть лет, предупреждает глава Левада-центра Лев Гудков, называя тенденцию снижения популярности Путина "медленной и очень устойчивой".

Исследования показывают, что несмотря на растущее проникновение интернета, превратившегося в России в основную площадку обмена информацией и мнениями, большинство жителей 143-миллионной страны по-прежнему черпает представления о политике и экономике в контролируемых властями теленовостях.

Центральным образом в картине мира, рисуемой на экранах массовых телеканалов, по-прежнему остается Путин в образе героя- летчика, всадника, лыжника, борца, зоолога, археолога, аквалангиста, всадника, пожарника и, наконец, комбайнёра. Однако демонстративная физическая активность понемногу уступает место степенности и респектабельности чурающегося спешки властителя. В этом году Путин повинился за свою знаменитую фразу "мочить в сортире", объяснив, что с тех пор заметно вырос как политик.

"Похоже, это осознанный частичный реимиджинг. Путину не откажешь в способности к самокорректировке", — сказал психолог Леви.

Профессионалы предупреждают, что перебор с манипулятивными техниками чреват обратным эффектом. Примером стал организованный недавно в Twitter ко дню рождения лидера его сторонниками флешмоб поздравительных двустиший с рефреном "Спасибо Путину за это" , обернувшихся едкой сатирой на премьера.

"Возможно, до Путина и его имиджистов дошла волна негативной обратной связи от перебора по части альфа-самцовой показухи. Перебор этот, вероятнее всего, произошел из-за гиперкомпенсации детско-подросткового комплекса омеги, свойственного — это важно подчеркнуть — очень многим российским мужчинам", — считает Леви.

"Комплекс проявляется в неотвязной, по большей части неосознаваемой тревожности и неуверенности, которые приходится одолевать на протяжении целой жизни", — очертил Леви временные горизонты путинских метаморфоз.

Денис Дёмкин, Алексей Калмыков

 

тут